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美年終購物季失色

2016/12/26蘋果。美年終購物季失色 網購整年都優惠
對美國傳統零售商而言,年終購物季正逐漸失色, 11~12月實體商店銷售額佔全年銷售比重已低於21%,不如1980~1990年代中期的25%以上,若以去年銷售額換算,相當於少掉約700億美元(約2.3兆元台幣)業績,且專家預期未來這個比重將持續下滑。
 
實體商店銷售額下滑。網路興起改變了消費習慣,全年都有各種名目的促銷活動,人們不再侷限於歲末打折時才進行採購,尤其是家電等高價產品。NPD首席產業分析師Marshal Cohen指出,對消費者來說購物不再是季節性的,零售商因此跟著改變,先是提前開始促銷,然後又拉長折扣時限,結果變成整年都優惠。 
如今消費者懂得貨比三家,來自亞馬遜等電商的激烈競爭,使傳統零售商不得不一再加大折扣,導致業績稀釋。據Market Track所追蹤全美40家大型零售商售價,101~1220日電視機平均價格約829.52美元,遠低於去年同期的1009.41美元。
 

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